Szeptember 1-től a Google magától AI Maxra kapcsolja a keresési kampányaidat — mit tegyél ma

Mi változik holnaptól

Szeptember 1. és 30. között a Google automatikusan átállítja AI Max for Search módra azokat a keresési kampányokat, amelyekben kampányszintű széles egyezést (broad match) vagy régi típusú automatikusan generált szövegeket (ACA) használsz. Nincs jóváhagyás, nincs opt-in: a Google e-mailben értesítette az érintett hirdetőket augusztus 5-én, augusztus 3. óta pedig új ilyen kampányt már létrehozni sem lehet. A dinamikus keresési hirdetések (DSA) átállását a Google 2027 februárjára tolta, de ez a haladék a széles egyezésre és az automatikus szövegekre nem vonatkozik.

Az átállás után a kampányod a keresésikifejezés-egyezés (search term matching) funkcióval fut tovább, az automatikus szöveges kampányoknál ráadásul a hirdetésszövegek testreszabása is bekapcsol alapból. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a rendszer nem csak a te kulcsszavaidra, hanem a szándék alapján rokonnak ítélt keresésekre is megjeleníti a hirdetésed, és a hirdetésszöveget is módosíthatja.

Miért számít ez egy webshopnak

15 éve menedzselek webshopokat, és a tapasztalatom az, hogy a kisebb boltok többsége pont ezen a két beállításon fut: széles egyezés plusz automatikus szövegek, mert így "egyszerűbb". Ha te is így vagy vele, holnaptól a kampányod szélesebb keresési körre terjed ki. Jó esetben ez új, releváns forgalom. Rossz esetben viszont a költséged elkezd elszivárogni olyan keresésekre, amikre nem terveztél: saját márkanévre, versenytárs-nevekre, laza kapcsolódású kifejezésekre — jellemzően magasabb kattintási áron, mint amennyiért ezt külön, célzottan kezelnéd.

"De hát az AI majd optimalizál" — részben igen. Csak az optimalizálás célja a Google konverziós jelzése, nem a te fedezeted. Egy drágábban behozott rendelés a Google-riportban ugyanúgy konverzió, a bankszámládon viszont már nem biztos, hogy nyereség marad belőle.

Mit tegyél ma

• Lépj be a Google Ads-fiókba, és nézd meg, van-e AI Max figyelmeztető sáv a Search kampányaidnál. Ha van, érintett vagy.
• Döntsd el: hagyod az automatikus átállást, vagy most, kézzel váltasz. A kézi váltás mellett szól, hogy így te állítod be a márkavédelmi szabályokat (melyik márkanevekre jelenjen meg a hirdetés és melyikre ne), a földrajzi célzást és a szöveg-testreszabást — nem a rendszer dönt helyetted.
• Ha maradnál a jelenlegi felálláson, kapcsold ki a széles egyezést és a régi automatikus szövegeket a kampányban az átállás előtt — ezzel kimaradsz a migrációból.
• Az átállás utáni két hétben nézd át a keresési kifejezések jelentését: mire jelentek meg ténylegesen a hirdetéseid, és melyik keresés hozott valódi rendelést. A nem odaillő kifejezéseket zárd ki.

A lényeg

Ez nem katasztrófa, de nem is olyasmi, amit érdemes hagyni "magától megtörténni". A különbség aközött, hogy te szabod meg az AI Max korlátait, vagy a Google alapértelmezései futnak a fiókodon, néhány hét alatt kimutatható a hirdetési költségben.

Ha nem vagy benne biztos, hogy a Google Ads-költséged ténylegesen nyereséget termel-e — vagy mennyi szivárog el a rosszul célzott keresésekre —, ezt érdemes átnézetni. Egy AI- és profit-auditban pontosan azt vizsgáljuk, hogy a marketingkiadásod hol hoz fedezetet, és hol viszi el a hasznot.